市场营销 教学课件 ppt 作者 袁月秋 第2章 市场营销环境.pptVIP

参考案例 2.2.4 自然环境 自然环境是指自然物质环境，即自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。自然环境的发展变化，给企业创造了机会，也给企业带来威胁，使得企业面临着机遇与挑战并存的局面。当代自然环境最主要的动向是自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，政府对自然资源的管理和干预不断加强，所有这些都将对企业的生产及营销活动产生深远影响。因此，企业可通过实行可持续发展战略，既保证企业获利，又保护资源环境，实现社会与自然的协调是企业长久发展的前提条件。当前社会上的绿色产业、绿色消费、绿色营销蓬勃发展，就是顺应了这种要求。 参考案例 2.2.5 科技环境 科学技术是人类在长期实践活动中所积累的经验、知识和技能的总和。科技的发展会引起经济、自然环境因素的变化，进而引起人口、政治法律、社会文化环境因素的变化。科技成果应用于生产、通信、交通等各个领域，直接推动了经济的发展；科技的发展为人类不断提供新的资源，如核能和太阳能的开发利用等，直接引起自然因素的变化。近些年来，以电子、光纤、生物工程等为代表的科技成果得到了迅速发展和应用，以电子、光纤技术为核心的信息产业初步形成，这对社会生产方式、人们的思维方式、生活习俗和消费习惯、人口的增长与流动、政治法律因素等产生直接影响，而这些变化，又会影响企业的市场营销活动。科技环境的变化对企业市场营