营销调研与预测 教学课件 ppt 作者 栾向晶第十一章 市场预测基础.pptVIP

第十一章 市场预测基础 阅读本章后，你将能够： 1、理解市场预测的含义 2、掌握市场预测的要求。 3、掌握市场预测程序 4、领会市场预测的内容 5、运用市场预测的方法 第一个问题： 什么是市场预测 一、市场预测的含义 市场预测是在对影响市场供求变化的诸因素进行 调查研究的基础上，运用科学的方法，对未来市场商 品供应和需求的发展趋势以及有关的各种因素的变化， 进行分析、估计和判断。 二、市场预测的特点 1、预测对象具有不确定性。 2、市场预测具有目的性。 3、市场预测具有科学性。 4、市场预测具有综合性。 5、预测误差具有不可避免性。 三、市场预测的原理 市场预测需要以下几个原理作指导： （一）惯性原理。任何事物的发展在时间上都具有 连续性，表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。 (二)因果原理。任何事物都不可能孤立存在，都是 与周围的各种事物相互制约、相互促进的；一个事物的 发展变化，必然影响到其他有关事物的发展变化。 (三)类推原理。许多事物相互之间在结构、模式、 性质、发展趋势等方面客观存在着 相似之处。 (四)概率原理。 四、 市场预测的基本要求 （一）客观性。 （二）全面性。影响市场活动的因素，除经济活动本 身