广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第8章　广 告 预 算.pptVIP

广告学概论 主编 第8章　广 告 预 算 8.1　广告预算的意义8.2　广告预算的方法8.3　广告预算的分配 8.1　广告预算的意义 8.1.1　广告预算的概念广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金使用计划。8.1.2　广告预算的原则怎样编制广告预算，匡算出多少广告费用总额才算合理，至今仍无科学的、为大家所接受的计算标准。1.预测性原则　预测性原则，是指通过对市场变化的预测、消费者需求的预测、市场竞争的发展性预测和市场环境的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。2.协调性原则　协调性原则，是要求把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。 8.1　广告预算的意义 3.灵活性原则　灵活性原则，是指安排广告宣传经费时，应注意保持一定的伸缩弹性，留有一定数额的备用资金，以应付各种突发性的宣传活动的需要。4.效益性原则　效益性原则，要求在制定广告预算时要讲求经济效益和社会效益。8.1.3　广告预算的内容广告预算的主要内容是对广告活动费用的匡算。1.广告调研费用　广告调研费用主要包括市场调查、消费者调查、产品调查、调查策划、广告效果检测、购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用。2.广告设计费用　广告设计费用包括设计制作人员的报酬，设计制作材料的费用，设计制作的工艺费用和广