网络营销 教学课件 ppt 作者 费玉莲ch10.pptVIP

网络广告 * 网络广告概述 网络广告的概念 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。其基本特征是： 利用数字技术制作和表示 可链接性 网络广告的现状及发展 我国网络广告的现状 1997年3月，CHINABYTE网站上第一条商业性网络广告 目前的年增长率：30% 我国网络广告的发展趋势 互动广告将逐渐成为主流 网络广告与互动游戏结合 网络广告与传统主流媒体合作，整合传播 网络广告概述（续） 网络广告的沟通模式 5W：who、what、which channel、whom、 what effect 传统广告的沟通运作机制 信息交流是单向的，非交互的 强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者 大面积播送，不是直接将信息送到细分市场 广告的最终效果不易衡量 网络广告概述（续） 网络广告的沟通运作机制 及时互动的双向信息沟通 理性的信息型说服 身临其境的多媒体形式 广告信息的智能化 网络广告的效果测试较为容易和准确 网络广告的特点 极为广泛的传播性，传播范围广阔，且不受广告空间的限制 良好的互动性 灵活性强 针对性明确 低成本、高效率，经济性明显 形式的多样性 易于统计性 网络广告概述（续） 常用的网络营销广告专业名词 AD views Hit Click throughs Click-through rate Cost per