379+38度劲酒产品策略及市场推广方案.pptVIP

* 38度劲酒产品策略及市场推广方案 劲牌酒业行销策划部 产品开发背景 劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力较差。 随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。 劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。 部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。 市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。 10元 20元 5元 30元 50元 劲酒所处品牌位置 80元 100元 五加皮 中国劲酒 沱牌酒 至宝三鞭酒 其他杂牌保健酒 蛤蚧酒 三蛇酒 稻花醇 华光十全大补酒 李时珍家方补酒 椰岛鹿龟酒 雷氏炮天红 思仙液 鸿茅药酒 楠药补酒 泸州老窖特曲 全兴大曲 小糊涂仙 小瓶枝江大曲 枝江大曲 稻花香 金六福 各大名酒的低端产品 白云边 茅台、五粮液、酒鬼 38劲酒 劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位 四特酒 枝江精品王 金六福 浏阳河 郎酒 38度劲酒的商超主要定价 35元 40元 45元 50元 30元 四特酒 枝江精品王 浏阳河3星 椰岛鹿龟酒 金六福3星 全兴大曲 泸州老窖特曲 小福仙酒 普通郎酒 天宝洞藏郞酒 椰岛鹿龟酒三年