营销策划实务 教学课件 ppt 作者 聂艳华 张广霞1.pptVIP

市场营销类流程化系列教材 第一章 营销策划概述 本章纲要 引言 第一节 理论指导：科学艺术的结合 策划与营销 策划的基本特点 第二节 实务操作： 运作与创新 市场营销的战略策划 市场营销的战术策划 市场营销的创新策划 学习目的 知识学习目的 掌握市场营销策划的含义与基本要素 掌握市场营销策划的基本特点 掌握市场营销策划的主要内容 能力实训目标 具备营销策划个案分析能力 具备营销策划实践训练的能力 具备策划人应有的素质和能力 一、引言： 孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。 故经之以五事，较之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。 “3+1”理论，即“天时、地利、人和+策划=成功” 营销观念的演变 大营销观念 战国风云 全球大战国时代 竞争无时无地不存在，竞争其本身就是斗勇更是斗智的过程 人类进入大策划时代，大到治国安邦，小到穿衣戴帽，你可 以不找策划，但策划肯定会来找你，不是你策划别人，就是 你被别人策划 策划+营销 而策划与营销的结合和应用，这是个划时代的创意。 策划之于营销，就像龙被点了睛，立刻大发神威， 驰骋于广阔的天地上一样。 策划与营销的结合，如虎添双翼，将无往不胜。 成功的企业需要成功的营销 ，成功的营销需要成 功的策划。 二、营销策划学、市场营销学、策划学的关系 三、营销策划树 第一节 理论指向：既是科学又