营销策划实务 教学课件 ppt 作者 聂艳华 张广霞7.pptVIP

市场营销类流程化系列教材 第七章 营销策划管理与控制 本章纲要 第一节 市场营销策划的组织与人员 第二节 市场营销策划的实施与控制 第三节 市场营销策划效果评价 学习目标 知识学习目标 1．了解营销策划的组织与人员； 2．掌握营销策划实施的控制方法； 3．学会营销策划实施效果的评价方法。 能力实训目标 1．初步具备策划人员培训的能力； 2．初步具备营销策划控制的能力； 3．初步具备营销策划评价的能力。 第一节 市场营销策划的组织与人员 一、市场营销策划的组织 （一）企业内营销策划组织 1.内部组织含义 企业为实现营销策划目标，在企业内利用内部人员建立的对营销策划活动进行合理分工，组织协作，有效利用资源和协调人们相互关系的系统是企业的重要职能部门。 2.内部组织类型 （1）权威型 （2）活力型 （3）混合型 3.内部组织职能 （二）企业外部营销组织策划 1.外部组织的含义 通常称为外脑。是企业为了实现营销策划目标，聘请的企业外部的能够承担营销策划职能的机构。 2.外部组织的类型 （1）市场策划公司 （2）营销咨询公司 （3）市场调研公司 (4)广告公司 （5）专家组团 3.外部组织的职能 （三）策划组织的分工与协调 1.外部组织与企业签订有关合同后，将承担为企业保密的责任。 2.形成双方良好的合作关系。 3.内部组织应尊重外部组织的意见，但也不能无原