体育系列研究之二——市场化、专业化成就成熟体育传媒产业.pdfVIP

体育风再起，基于内容的价值重估之势蔓延 ——体育行业研究系列二 东方证券研究所 传媒互联网组 核心逻辑 投资要点 在赛事权益价值能够市场化体现、产业链各个环节能够得到充分补偿的情况下，体育传媒产业所蕴含的 价值无可限量。在大体育传媒产业链上，体育资源提供方依靠媒体转播费、观众消费以及广告赞助获得 收入来源；体育媒体在获得体育资源后，依靠观众付费和广告赞助获得收入；而处于产业链中游的体育 营销公司通过为其他各方提供专业化的服务实现体育权益资源和资金在产业链上的流动更加具有效率， 从而获得收入。以英超赛事为例，在成熟的市场机制主导下，产业链各个环节所释放的价值约达44亿英 镑，其中，赛事转播权17亿英镑、赞助和商业经营收入14亿英镑、体育媒体广告和会员费13亿英镑。 乐视体育、华录百纳、恒大淘宝等公司以自身专业化的运营推动国内体育传媒产业不断成熟，价值释放 前景光明。国内体育传媒产业链的症结正是在于一方面市场化未完全实现，主要表现在赛事转播权长期 垄断的局面才刚刚打破，实现完全市场化还需要时间；另一方面，国内体育传媒公司还处于初期发展阶 段，专业化能力的建立需要配合市场化改革同步进行。但是，乐视体育、华录百纳、恒大淘宝等公司正 借助资本的力量，通过自身的专业化运