市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第七章产品策略习题答案.docVIP

第七章 一、重要概念 二、单项选择 1、A 2、B 3、A 4、C 5、E 三、多项选择 1、ABCD 2、ABE 3、BCDE 四、判断 1、错 2、错 3、错 五、简答题 1、市场营销意义上的新产品涵义很广，除包含因科学技术在某一领域的重大发现所产生的新产品外，还包括：在生产销售方面，只要产品在功能和或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品；在消费者方面，则是指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。 按产品研究开发过程，新产品可分为 \o 全新产品全新产品、 \o 模仿型新产品模仿型新产品、 \o 改进型新产品改进型新产品、 \o 形成系列型新产品形成系列型新产品、降低成本型新产品和 \o 重新定位型新产品重新定位型新产品。 2、保护商品、便于储运、促进销售、增加盈利。 3、优质策略、低成本策略、配套策略、拾遗补缺策略。 六、案例分析 分析提示：在品牌营销策略中，包装是一个传播媒介。从细节到整体，百威对包装的创新不仅为消费者提供高品质的啤酒产品，还为其带来新奇、百变、独特个性的消费体验。当然，百威啤酒纯正的口味和新鲜度在一次有一次的包装创新中得以保存，传承与创新是百威啤酒经营的宗旨。