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设计是：你要想到别人没有想到的 设计是：你要别人不需要想到的 设计是：想到的而且做到的 设计是：你替别人想到的 设计是：实事求是的 设计是：合情理的 设计是：自然 设计是：道 设计是：方法 设计是：策略性 设计是：集体智慧 设计是：符合消费需求 设计是：感性与理性的结合 设计是：人类智慧的最高体现 设计是：我们最向往而又最难得倒的 设计的舍弃 设计师,是推广思路的执行者；策划是研究思路的制定者。但，无论是设计还是策划，他们往往会表现出一种对自己作品的自恋，这对于客户来说并不是完全的坏事儿,因为这起码证明了创作者对产品的热爱,热爱是打动客户的一个重要因素,受众不光在利益上对广告产生需求，对情感的触动是迅速拉近双方距离的手段。  ??? 由于“说什么”由策划研究制定，设计的表现更关注的是“怎么说”。这把设计人员的注意误导到一个形式的误区中，他们对客户的销售压力和“概念”往往只能达到理解，而不是体会，更多的将热爱表现为感受，而忽略了销售利益。必须说明的是，设计感受是重要的，但利益是根本。因为从根本上讲，设计与客户之间就是一种利益上的物质交换。 ??? 换一个普通受众的视角看设计,就能看到我们在现在的设计广告里都说了什么,画面和语言要么惟美到极致，要么功利到极致。惟美的画面像艺术作品，文字像散文，这样的作品带着创作者的热情，但明显不合适在看广告的时候阅读。功利的作品，说升值潜力就放一大把美钞，说环境好就放一堆绿树叶儿。这样的广告甚至让广告公司不愿意署名，可见其美感丧失到何种地步,更不要说对项目形象的影响了。  ??? 在创意里做设计的一定是美术科班出身，做文案的一定有坚实的文字基础，但对于广告而言，这些只是创意人员应该具备的基本技能，是一种基本的对美的语言和画面的把握能力。 广告的本质是一种利益的转化,将产品特点以专业的手段转化为消费者利益的行为。关于风格与气质,是隐藏在利益里的,是看不见的。“君子爱财，取之有道”,可见“金钱”并不恶俗，恶俗的是惟利是图的小人，是看待和描述它的角度,。君子的财之所以区别了小人的财，含义都在“道”里，而“道”是看不见的。如果一定要把气质写在画面上，那它就一定不是气质。 ?? 在均好性产品的推广上,创意需要的确是转化的能力,舍弃的是对专业的迷恋，或是对利益的偏见。 西方的工业设计，经历了 “功能”—“外观”—“创新” 三个阶段后，已经走到了“社会责任”阶段； 所谓的“功能”阶段就是所设计的产品首先要满足人类功能上的要求，譬如说：烧水，取暖，绝缘等功能；让大家能够满足使用；当功能满足后我们才有了近一步的审美需求；让我们的产品外观更漂亮些，来愉悦大家的视觉感受；这就发展到了“外观”阶段，当然外观并不是一个产品的根本生命力，那就需要赋予它更多的功能，于是产品走入了“创新”阶段，新产品，新材质，新工艺的不断出现，我们的生活日新月异； 但是随着这种态势的不断发展，基于外观和创新的产品设计，会导致消费速度加快，产品的生命周期会越来越短，那就出现了一个严重的社会问题，我们会产生大量的垃圾；越好的设计产品，将来产生的垃圾数量就越多；越好的设计师，制造的垃圾就越多。那么我们设计师在这里就负有了社会责任了；于是西方工业设计开始思考赋予“社会责任”的工业设计了。 那么什么是赋予社会责任的工业设计呢，简单的说，就是要延长产品生命周期，同时降低同类产品的重复生产，为人类节约大量的能源与资源。这样才能造福子孙；维护整个人类社会的持续发展； 经的起时间的考验的产品才是好的产品，才是有社会责任的产品。人类喜欢看古迹和古董就是基于这个原因，因为那是一个好的设计产品。 什么是优秀的设计？ ??? 这是一个在不同的时代有着不同的答案的问题；正因为它没有一个固定的答案，所以说设计不是一成不变的，它是不断的通过科技、文化、和时代精神的积累所形成的一种多变性的概念。因此答案是会因时间的变迁而改变的。设计穿越时空，设计能力与时代背景相依存，相辅相成；所以说设计是一个时代文明的代表和窗口。现在的工业设计流程复杂，技术含量高，越来越不是一个人所能完全掌握的，一定是靠集体的智慧才能达到的。 直觉 是设计的自我阐述，优秀的产品设计常常不需要使用用户指南便能成功的传达；设计的本身就告诉你应如何使用它，通过感知和理解。设计阐述功能。 功能 旨在服务于偏向实用型的主体功能和补充功能。一个功能设计解决一个具体问题,并在设计中对这个功能进行了优化。 外观和风格 是优秀设计的基本元素；他们是创造和设计的基础，外观和风格确保产品拥有吸引力、感官质量和高附加值。一个美观的产品应具备着“内在的无法抗拒的魅力”和“直接感受到的品质”两个条件。 创新 一个创新的设计能成为产品或服务的突破点，它也可以是一个现有产品和服务的重新设计：一个突