经济法原理与实务第二版课件教学课件 ppt 作者 王瑜 主编11.pptVIP

第十一章 广告法 通过对本章的学习，要求学生了解广告的概念、分类及原则，理解广告监督管理制度，掌握违反广告法的法律责任。 第二节　广告原则和特殊商品服务广告的专门规定 　　真实性原则 　　健康性原则 　　正当竞争原则 　　可识别性原则 [先导案例解析] * * [先导案例] 案情介绍： 王某按照某大报刊登的一则广告向一家运动器材公司汇款2，000元，邮购一台健身器。但几个月过去了，健身器材一直没有收到。王某多次写信或打电话到该公司查询，均杳无音讯。 想一想： 王某所受到的经济损失应由谁来承担赔偿责任？ 第一节 广告法概述 一、广告的概念及分类 （一）广告的概念 这里所称广告指狭义广告，即商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 （二）广告的分类 　　1. 从广告宣传的商品来看，广告包括 四大类： （1）消费品广告； （2）生产资料广告； （3）服务广告； （4）其它商品广告，如科技广告等。 　　2. 从广告媒介来看，广告主要包括： （1）利用大众传播媒介进行宣传的广告， 如电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广 告； （2）利用其他形式进行的广告，如户外 广告、交通广告等（见图）。 户外广告 交通广告 二、广告活动的主体 　　（一）广告主 是指为推销商品或者提供服务，自行或者委 托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济 组织或者个人。 　　（二）广告经营者 　　是指受委托提供广告设计、制作、代理服务 的法人、其他经济组织或者个人。 　　（三）广告发布者 　　是指为广告主或者广告主委托的广告经营者 发布广告的法人或者其他经济组织。 一、广告原则 二、特殊商品服务广告的规定 　　《广告法》对药品、医疗器械广告、 农药广告、烟草广告、食品、酒类、化 妆品广告，法律作了严格规定。 第三节　广告的监督管理 一、广告的监督管理机构 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。国家工商行政管理局设广告司，监督管理全国广告活动，各省、自治区、直辖市及各地、市、县工商行政管理局监督管理各自辖区内的广告活动。 二、广告活动的要求 　 广告主应当具有或者提供与广告有关的真实、合法、有效的证明文件。 　　广告代理活动符合法律规定。 根据《广告法》的规定，违法广告的民事责任主要是由广告主承担，但如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。据此，本案中王某的经济损失应由广告主即运动器材公司承担。如果报社明知广告内容虚假而发布的，应承担连带责任。如果报社不能提供广告主的真实名称、地址，报社应承担全部民事责任。 1．什么是广告？广告一般有哪些分类? 2．对于药品、医疗器械等商品广告，法律有哪些禁止性规定？ 3．广告主在广告活动中应当提供哪些证明文件？ 4．承担民事责任的违法广告行为主要有哪些？ [案例分析] 案例（1） 案情介绍： 年届古稀的刘老于某年8月从某刊物上见到一则西安市某医院的医疗广告称：对关节炎的治愈率为100%。老人被其吸引，便先后5次来该院治疗，共花费4，000元。不料10个月过去了，病情依旧。之后，刘老又到省人民医院检查，被诊断为“骨质增生”。刘老于是向有关部门 投诉。经查，刘老投诉的那则广告的所属某医院未办理《医疗广告证明》，其行为属擅自发布的广告的行为。 问题： （1）该医疗广告违反了《广告法》哪些规定？ （2）本纠纷应如何处理？ [案例分析] 案例分析（1） （1）违反了《广告法》第14条规定。《广告法》第14条规定，药品、医疗器械广告不得有说明治愈率或者有效率的内容。 （2）发布医疗广告的西安某医院应当向刘老承担赔偿责任。同时由广告监督管理机关责令该医院改正，没收广告费用，视情节并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款。 案例分析参考答案 *