大学生对中外品牌认可程度的内隐态度偏差.PDFVIP

·832· ChineseJournalofClinicalPsychology Vol.25 No.5 2017 大学生对中外品牌认可程度的内隐态度偏差 季欣蕾，范乐佳，罗兴伟，王湘 （中南大学湘雅二医院医学心理学研究中心，长沙410011） 【摘要】 目的：来源国效应指因品牌的来源国不同，人们对不同品牌的认可程度存在差异。本实验旨在了解大学 生对国内外品牌的内隐认可程度，以验证来源国效应的存在。方法：基于内隐社会认知和来源国效应的理论，采用 内隐联想测验（ImplicitAssociationTest，IAT）的方法对50名大学生进行行为学测试。结果：被试对“外国品牌与积 极态度”和“中国品牌与消极态度”组合的反应时要显著快于“中国品牌与积极态度”和“外国品牌与消极态度”组合 的反应时（P0.001），存在显著的IAT效应。结论：大学生人群存在非意识觉察的外国品牌与积极态度联系更为紧 密，本国品牌与消极态度联系更为紧密的现象，即在内隐消费态度上存