产品组合和品牌策略.pptVIP

形式产品 附加产品 品牌意识—联姻法 * 一、产品组合 1、核心产品 2、形式产品 3、附加产品 二、品牌意识 三、产品展示 一、日用陶瓷 包括餐具、陶质砂锅。产品热稳定性好，具有多种款式及规格，主要用作餐饮、烹饪用具等。 二、艺术陶瓷 包括陶塑人物、陶塑动物、微塑、器皿等。此类产品的造型生动、传神，具有较高的艺术价值，款式及规格繁多。主要用作室内艺术陈设及装饰。 核心产品 四、建筑陶瓷 包括瓷质砖、马赛克、釉面砖等。此类产品具有良好的耐久性和抗腐蚀性。主要用于建筑物内、外墙和室内、外地面的装饰。 三、卫生陶瓷 包括洗面器、水槽、洗涤器等。该类产品的耐污性和抗腐性良好。主要用于卫生间、厨房、实验室等处卫生实施。 五、园林陶瓷 包括中式、西式琉璃制品及花盆等。该产品具有良好的耐久性和艺术性。主要用作园林式建筑的装饰。 六、特种陶瓷 以陶瓷棒为主。其具有良好的高温性能，主要用作陶瓷砖干燥及烧成时对配件的支承和传送。 （1）本公司销售的日用陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷等六大类陶瓷产品的艺术性强、造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特。其中装饰多样的特点主要表现在釉色品种的多样化，有青、蓝、红、黄、黑等类型。 （2）质量：陶瓷采用高岭石、烧成为白色的粘土、石英及助熔剂等，经过严格的工序制成的。其玻化程度高、结构致密、细腻，透光性好，声音清脆。瓷质具有“白如玉、明如镜