市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第七章产品策略教案.docVIP

第七章 产品策略 本章内容提要： 企业的营销活动以满足市场需求为中心，而产品是满足市场需求最基本的和最主要的手段。企业的产品只有比竞争对手更好地满足市场需求才能获得顾客的青睐。并且，产品策略影响和决定着其他市场营销组合要素，对企业市场的成败关系重大。因此，产品要素在营销各要素中居于核心地位。 本章教学目的和要求： 通过本章学习，掌握产品的整体概念，了解产品组合与产品生命周期的特性。对品牌有全面的认识，了解品牌策略与包装策略的特点。 重点和难点： 1、产品定义、新产品定义：通过仔细对比相关异同点，让学生理解。 2、对产品生命周期的理解：结合图标和案例认真分析四个阶段的异同。 3、品牌策略对企业的重要性：用品牌案例引出对策略的分析。 教学方法： 以讲授为主，结合案例分析、多媒体演示和课堂提问。 本章课时计划： 本章理论学时8课时，实训学时2课时 教学内容：1、理论部分 第一节 产品概念及产品组合 一、产品整体概念 以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或 消费以满足某种欲望和需要而提供给 市场的一切东西。产品的五个层次如图所示： 二、产品的分类 营销者传统上根据三个基本特征对产品进行分类：耐久性、有形性、以及用途(用于消费还是工业)。每类产品都对应不同的营销组合。 1、耐久性（非耐用品、耐用品） 2、有形性