MSN-IM-WINKS品牌行销平台简介直客版.ppt

MSN IM WINKS 娱乐互动 体验行销 看到这样的画面，你会记住几个品牌？ 看到这样的广告，你会停留几秒？ 还有着一群已经产生广告免疫力的目标受众!!!! 唯一的答案是必须需要有新的形式新的资源 解释与定义 IM WINKS：即应用在即时通讯工具上的传情动漫 关于使用量和转发量的定义 目 录 一、MSN IM WINKS品牌行销特点概括 IM WINKS与其它媒体平台的区别及差异性 二、MSN IM WINKS品牌行销平台资源介绍 生活情节WINKS行销示例 主题情节WINKS行销示例 交互式WINKS传情点歌行销示例 曝光资源定位_A+类资源 Ａ＋资源多向入口 A+资源 Ａ＋资源优势 曝光资源定位_A类资源 曝光资源定位_B类资源 三、部分经典案例作品及合作客户 四、关于MSN IM WINKS人群的描述 让我们先来看看MSN的世界版图 Windows Live Messenger · MSN WINKS在中国 其次,了解一下它的使用场所 接下来了解一下，白领网民的概念 那么，MSN用户和白领网民是什么关系？ MSN用户对服务的印象是如何描述的？ 用户收入情况综合对比 五、关于MSN WINKS与MyShow MSN WINKS 与MyShow MyShow是windows Live Messenger在全球的三个战略合作伙伴之一，为ＭＳＮ提供传情动漫等内容运营及增值服务。 My Show服务 My Show系MSN WINKS平台运营商,拥有操作平台资源； WINKS在三个工作日之内即可上线； 上线后的WINKS可以随时进行修改，调整； 可为客户提供监测报告，并且可提供由客户或第三方自主添加的监测代码，客户可以真实的掌握每个WINKS投放的效果； 向长期奋斗在品牌推广事业上的工作人员，致以亲切的问侯，辛苦了! 对话框-特色推荐 对话框，点更多链接过去的页面 平均使用量：2000-6000次/日； 参考转发量：16000-48000次/日 周大福 情人节 情人节，可以拒绝鲜花，可以拒绝礼物。但千万不要忘了奖励自己。 B.I.Y（buy it yourself），自己给自己，才是[骄人]的态度。 Winks用福星宝宝的可爱形象来演绎情人节的BIY故事。既轻松幽默又巧妙的表达了“骄人”系列的特点。配合在情人节的功能性大背景下突出了功能性，淡化广告色彩。 麦当劳鳕鱼堡 创意描述 可爱的旺狗装成麦当劳大叔的样子骗取汉堡，在幽默搞笑中表现了麦当劳新产品的无限魅力 诺基亚N系列手机 故事型广告 用笨贼偷手机的故事从另类视角表现NOKIA手机的强大魅力 质 形 声 色 意 MSN 以娱乐接触受众！！！ 以兴趣唤起需求！！ 以MSN为感染源！ 在合适的时间、地点，用合适的方法把东西展示给受众，促使他做决定。 MSN亚洲 MSN北美 MSN欧洲 占89.7%以上 据统计,在中国注册的MSN用户,有接近90%的的用户在中国使用,剩余的用户则在世界各地范围内使用. Windows Live Messenger在中国拥有超过3623.9万的独立注册用户（截止2006年12月） Windows Live Messenger活跃用户在1500万以上，主要集中在大城市， 以年轻白领为主，他们是城市的消费主体，MSN WINKS目前日均使用量在1000万以上。 注： Windows Live Messenger定位日均登陆一次的用户为活跃用户； 注：微软研究数据表明，每个WINKS的平均会被用户转发给至少8个人以上。 用户使用量:转发量 办公地点是MSN和Windows Live各项服务最多使用场所。 常在办公室使用MSN和Windows Live各项服务的MSN用户所占比重最大71.9%，其次是在家里占23.8%。 拥有自主意识，追求个性生活，喜爱尝试新奇事物，经济独立且生活自主。 购房成为白领网民最大的生活需求和主要的支出内容。 大多数白领网民是理性消费者，注重性价比、注重品牌且选择合适时机购买喜欢的品牌产品，消费观念具有超前性，懂得享受生活。 (1)年龄在23岁至40岁之间； (2)学历在大学专科以上； (3)有固定的职业或者是自由职业者； (4)月平均收入(税前)在3000元及以上; (5)办公地点集中在商务写字间; (6)地区分布以中心城市/一级城市为主。 根据艾瑞对网民的细分人群研究，艾瑞将具有以下六个条件的网民作为白领网民界定标准： 根据研究数据表明：MSN用户中白领网民比例是全体网民中白领比例的2.3倍。 MSN用户对人群的印象描述 “白领”与MSN品牌关联度最高。 MSN用户印象中使用MSN和Windows Liv