CH3+资料蒐集与样本描述 .pptVIP

平均數 : 平均數指的是算術平均數，也就是在分配中各觀察值的和除以觀察數。這個位置的測量是用在區間、比率資料。如果分配中有極端的分數（如極大或極小），則易產生誤導的現象（平均數被高估或低估）。樣本平均數的符號是 ，母體平均數的代表符號是μ（mu）。樣本平均數的公式是： 中位數 : 中位數是分配的中央點。在分配中有一半的觀察點低於中位數，有一半的觀察點高於中位數。如果在分配中觀察點的數目是偶數，則中位數是兩個中間數的平均數。在以次序資料表示其中間點的場合，中位數最為適當。如果原始分數有極端的分數（過高、過低的分數），也不會影響中位數的決定。中位數也常用於區間、比率資料上，尤其是具有非對稱分配（asymmetric distribution）的變數上。 中位數是以M或mdn來表示 眾數: 眾數是出現次數最多的那個數字。如果有一個以上的數字其出現的次數最多、且次數相等，則此分配稱為雙眾數（bimodal）或多眾數（multimodal）。如果每個數字（分數）都具有相同的觀察數（次數），則此分配沒有眾數。眾數是用在名目資料的位置測量上，如能配合中位數及平均數，則更能檢視分配的散布情況及形狀 散布的測量（measures of spread）， 又稱為離勢（dispersion）或變異性（variability） 包括了變異數（variance）、 標準差（standard deviation）、 全距（range）、 四分位距（interquartile range） 及四分位差（quartile deviation） 對次序資料而言，分位差永遠與中位數共同使用，來檢視分配的散布情況。 在常態分配下，中位數加減一個分位差占整個觀察點的50%。8個分位差幾乎可涵蓋整個數字分配範圍。當資料呈常態分配時，分位差與標準差的關係是固定的（Q=0.67455） 形狀的測量包括分配的偏態（skewness）與峰度（kurtosis）。 偏態是描述一個分配偏離對稱性的情形 峰度是描述一個分配的的平坦或陡直情形 它們與統計學上的動差（moments）息息相關，形狀的測量用到第三、第四級動差（變異數是二級動差）。 動差公式 對稱分配、左偏分配、右偏分配的情形如下圖3-4所示： 常態峰、高狹峰及低闊峰的情形如圖3-5所示： 3.5　次數分配表 利用SPSS來分析所蒐集的樣本。 開啟檔案（檔案名稱：...\Chap03\ Frequencies.sav）， 按〔Analyze〕、〔Descriptive Statistics〕、〔Freque ncies〕（〔分析〕〔描述性統計〕〔次數分配表〕， 在「Frequencies」（次數分配表）視窗中， 將「年齡」選入右邊的「Variable(s)」（變數）下的方盒 內，以年齡作為要進行分析的變數， 如圖3-6所示 在「Frequencies」（次數分配表）視窗，按〔Statistics〕 （統計量），在「Frequencies: Statistics」 （次數分配表：統計量）視窗選擇要輸出的項目， 如圖3-7所示 圖3-6　「Frequencies」視窗 圖3-7　「Frequencies: Statistics」視窗 * 資料蒐集與樣本描述 內容大綱 3.1　初級資料蒐集 3.2　網路調查 3.3　資料探索 3.4　描述樣本的統計值 3.5　次數分配表 3.6　描述性統計量 3.7　複選題分析 3.1　初級資料蒐集 初級資料蒐集（primary data collection）包括三個主要的工作： 向誰蒐集、 向多少受試者蒐集資料 、 如何蒐集資料 。 初級資料蒐集的方法包括調查法、實驗法及觀察法，其中以調查法最為普遍 以調查方式來蒐集初級資料，可分為： 　人員訪談（personal interview）。 　電話訪談（telephone interview）。 　郵寄訪談（mail interview）或 郵寄問卷（mail questionnaire）。 　電腦訪談（computer interview）。 在購物地點處攔截的訪談 （mall intercept interview） 在人員訪談中最為常見有下列的優點： 　比逐戶訪談更合乎成本效益。 　有機會展示實際的商品或搬動不易的設備。 　比較能監督訪談。 　所花的時間不多。 電腦輔助電話訪談（computer-assisted telephone interviewing, CATI） CATI最適合應用在大型的、複雜的調查。CATI有以下的優點： 受訪者所要回答的問題組，決定於他（她）先前所回答的問題 可以自動的對於同樣的問題提供不同的版本 很容易在極短的時間內改變「壞的」答案、增