市场调查与预测 教学课件 ppt 作者 林红菱 2市场调查方案设计.pptVIP

市场调查与预测 广东工业大学 学习目标与要求 一、调查方案、调查方案设计的含义（P27） 调查方案，也称市场调查计划书、调查项目计划书、调查项目建议书或调查策划书，是指在调查项目实施之前对调查的目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等所做的统一安排和规划以及由这些内容形成的文字材料 拟定调查方案的过程就是调查方案设计，也称为市场调查策划 调查方案设计是整个调查过程的开始，是调查人员对所研究的问题从定性认识到定量认识的连接点，能够体现出调查人员对所研究问题的定量认识的广度和深度 调查方案是否科学、可行，关系到整个调查工作的成败 二、撰写调查方案的目的（P28） 市场调查机构撰写调查方案的目的有五个： 通过向客户企业提交和演示方案内容，表述对于客户需求的理解和重视 让客户了解本市场调查机构的实力、素质和服务宗旨，树立良好形象，作为投标书的蓝本争取获得此调查项目 记录双方沟通结果，帮助消除歧异，统一认识 作为重要的项目培训材料和管理文件，便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制。 方案是项目实施和市场调查报告撰写的基础。 三、调查方案设计的基本原则（P28） 科学性原则 可行性原则 有效性原则 一定的弹性原则 四、市场调查方案设计流程（P30） 五、市场调查方案设计的前期准备（P30） 客户沟通 了解调查的背景 分析识别营销决策问题 了