市场调查预测与决策 教学课件 ppt素材包 作者陈友玲 绪　　论.pptxVIP

1;绪　　论;一、市场与企业;(一)市场的含义和分类;1.市场的含义;2.市场的分类;(1)消费者市场。;1)消费者购买的频繁性。;2)消费者的购买行为具有较为明显的可引导性。;3)消费者市场范围广、规模大。;4)消费者市场需求的差异性大。;(2)产业市场。;1)需求的派生性。;2)产业市场用户的规模和集中程度差异很大。;3)产业市场的购买次数少但批量大。;(二)企业的含义;(三)市场与企业;1.市场对企业的客观性作用;2.企业对市场的主体性作用;二、市场调查与市场预测;(一)市场调查和市场预测的关系;1.市场调查是市场预测的基础和前提;2.市场调查不同于市场预测;(二)市场调查与市场预测的学科特点;三、市场预测与决策;(一)决策的概念;(二)市场预测和决策的关系;1.决策贯穿于整个经营管理的过程;2.市场预测与管理决策