营销策划实务 教学课件 ppt 作者 聂艳华 张广霞4.pptVIP

市场营销类流程化系列教材 【教学目标】 知识学习目标 1．掌握企业形象策划的概念和内容； 2．掌握企业形象策划的调研技术与方案； 3．掌握市场竞争策划的种类和方法 能力实训目标 1．初步具备MI——理念识别企划的能力； 2．初步具备BI——行为识别企划的能力； 3．初步具备VI——视觉识别企划的能力。 个案引读： 金星、蓝马啤酒：CIS策划 分析思考： 1、从案例中我们看出金星、蓝马啤酒的 CIS策划是什么？ 2、企业应当如何进行BI和VI设计开发的 3、CIS策划的重要性是什么？ 第一节企业形象策划 一、企业形象策划概述 （1）企业形象概念 人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象。是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。 （2）企业形象建设 1.科学的企业理念是塑造良好企业形象的灵魂 2.优美的环境形象是良好企业形象的外在表现 3.优质的产品形象是塑造企业形象的首要任务 4.清正的领导形象是塑造良好形象的关键 5.敬业的职工形象是塑造企业形象的重要基础 二、企业形象系统策划 1、企业形象的整体系统构成 一个企业区别于其他企业的标志和特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的形象 CIS是个整体系统，它由MIS、BIS、VIS三个子系统组成，这三个子系统的内涵分别是： MIS(Mind Identity System)