营销调研与预测 教学课件 ppt 作者 栾向晶第二章 市场调查准备.pptVIP

第二章 市场调查准备 能力导航 阅读本章后，你将能够： ●掌握市场调查课题选择与设计的内容。 ●掌握市场调查方案设计的含义、内容和评价标准。 ●明确市场调查评价方式。 ●了解市场调查责任主体的选择内容。 ●理解市场调查人员素质要求。 * * 第一个问题：如何确定市场调查的任务 确定市场调查的任务包括选择调查课题，进行初步探索等具体工作。 一、选择调查课题 调查课题是市场调查所要说明或解决的市场问题。在实践中，市场调查的课题有很多，它们大多是围绕宏观和微观的管理，围绕对某些市场现象的认识需要而产生的。正确地提出问题是正确认识问题和解决问题的前提，所以选择调查课题是确定调查任务的首要工作。 1、选择调查课题的意义 2、选择调查课题的要点 二、调查课题的初步探索 在选择调查课题之后，设计调查方案之前，必须围绕选定的课题进行一些初步探索性调查研究。初步探索的主要目的是为正确解决调查课题探寻可供选择的方向和道路，为设计调查方案提供可靠的客观依据而不是直接回答调查课题所要解决的问题。 三、研究假设 1、研究假设的概念 研究假设是对调查对象的特征以及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断或设想，它是对问题的尝试性解答。由于这种设想目前还未获得充分的证据，因此研究假设需要在调查研究中加以证明。研究假设概括地说明了社会现象的特征及其相互关系，因此是对现象的一种理性认识。 2、研究假设的特点