市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 市场营销原理与实1.docVIP

《市场营销原理与实务》期末试卷（二） 一、名词解释(每个4分，共16分) 1．市场营销观念 2．产品 3. 企业战略 4. 营销渠道 二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”，错误的划“X”。每小题1分，共20分) 1．市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 2，企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。 （ ) 3，在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。 ( ) 4．当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。 ( ) 5．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择性市场策略。 ( ) 6．某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。 ( ) 7．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。 ( ) 8．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分 ( ) 9．市场领先者战略的核心是进攻。 ( ) 10．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ） 11．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。