2014著名的产品定位案例.docVIP

2014年著名产品定位案例 在营销策划中，策划师常常为了“语不惊人死不休”而挖空心思，冥思苦想，希望能得到一字万金、字字珠玑的效果，常常就是把广告语、定位语和卖点精华语混淆，特别是对于企业品牌和产品品牌，更是一头雾水，用于企业品牌的错误的用到了产品品牌上，结果不伦不类，效果模糊，为什么会这样呢？也就是没有分清楚几者的关系哦，广告语也分几种，有的用于促销，激发购买欲望的，有的用来体现企业或品牌人文价值观的，有的是用来情感沟通的等等作用，现实策划运作中，能准确分清每句话的含义和功能为数不多，多数为混淆使用，甚至营销策划成了个别文人的文字游戏，自娱自乐，丝毫不考虑市场效果，简直是害人害己，因此，笔者希望此文能帮助部分文人能一点，做到知其然，更知道所以然，避免人云亦云，盲人摸象。 　　什么是定位语？ 　　什么是广告语？ 　　什么是卖点提炼语？ 　　如何正确应用？ 　　营销实战指导：产品推向市场之前，先解决以下几个问题： 　　1、这个产品准备卖给谁？ 　　2、他们喜欢它们命名与功用吗？ 　　3、他们觉得这个价钱合适吗？ 　　4、他们会到什么地方去购买这个产品？ 　　5、他们会不会喜欢这个产品的包装？ 　　6、他们在看、听那些媒体？ 　　7、哪些因素影响他们的购买及消费行为？ 　　8、这个产品的竞争对手是谁？ 　　9、对手的策略是什么？ 　　10、消费者会喜欢什么样的广告与促销方式？ 　　而要