跨国公司经营与管理 第2版 教学课件 ppt 作者 崔日明 徐春祥 第九章.pptVIP

第九章 跨国公司的市场营销策略 第一节 市场营销策略 第二节 国际市场营销调研 第三节 市场营销的价格策略 第四节 市场营销的促销策略 第一节 市场营销策略 相对于国内市场的环境而言，国际市场环境更为复杂，所以跨国公司在进行国际营销活动之前，必须首先分析国际环境，包括政治和法律环境、经济环境、社会文化环境，掌握市场行情和各种经济技术信息，熟悉国际惯例，尽量减少风险。 第一节 市场营销策略 一、目标市场选择 二、国际市场营销的竞争策略 三、跨国公司选择营销渠道的方法 一、目标市场选择 （一） 跨国公司选择目标市场的策略 （二）跨国公司选择目标市场应考虑的因素 （三）跨国公司产品的国际市场定位 一、目标市场选择 （一） 跨国公司选择目标市场的策略 1．无差异营销 2．差异化营销 3．集中营销策略 一、目标市场选择 （二）跨国公司选择目标市场应考虑的因素 1．企业规模 2．产品的同质性 3．国际市场差异性 4．产品生命周期 5．竞争对手策略 一、目标市场选择 （三）跨国公司产品的国际市场定位 对产品进行市场定位，必须了解消费者对产品的需求及追求的利益是什么，在这些需