经济学基础 教学课件 ppt 作者 林景良 第3章 消费者行为理论.pptVIP

第3章 消费者行为理论 3.1 效用论简述 欲望（wants），也叫做需要（needs）， 是指想要得到而又没有得到某种东西或者已具有某种东西但感觉不足的一种心理状态。消费者行为理论的出发点是欲望。 效用 是消费者从消费某种物品中得到的满足程度，或者说是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 l.基数效用论（the theory of cardinal utility） 基数效用论的基本观点是：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 分析消费者行为时，基数效用论采用边际效用分析法。 2．序数效用论（the theory of ordinal utility） 序数效用论认为不能确切地给出各种商品的效用是多少，也不能加总求和，而是根据自己的心理感受对各种物品带来的效用进行排序，即用序数第一，第二，第三……来表示效用的大小。 3.2 边际效用分析法 总效用（Total Utility） 是指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用MU（Marginal Utility） 是指每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 MU的值等于TU曲线上切线的斜率。 3.2 边际效用分析法 3.2