经济学基础 教学课件 ppt 作者 吴志清 主编经济学第三章.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 引言 一个人必须走完一段路程，但只走了一半却已饿得瘫倒在地上的人，需要5个馒头才能吃饱。第一个馒头可以使他站立起来继续行走，因而其边际效用是最大的。吃以后几个馒头的边际效用依次递减。到开始吃第五个馒头时，他已八九分饱，因而对于他走完那段路程来说，几乎是可有可无的了，故边际效用最小。 第一节 基数效用论 一、效用、基数效用与序数效用 二、总效用与边际效用 三、边际效用递减规律 四、消费者剩余 五、消费者均衡的条件 一、效用、基数效用与序数效用 效用就是人们通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 效用是一种主观感觉，完全取决于个人消费某种物品的心理满足程度。效用不包含任何伦理学含义，也没有客观标准。同一种物品在不同的时间与地点给不同人所带来的效用是不同的。 一、效用、基数效用与序数效用 对有的人说芹菜是美味，效用比较大，而有的人却非常讨厌芹菜的味道，对这个人来说，芹菜不但效用小，而且是负效用。怪不得古人在给别人送礼物的时候，常谦逊的说是“献芹”，就是惟恐摸不准别人的心理，弄巧成拙啊！ 一、效用、基数效用与序数效用 如何度量效用 基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。表示