智能单车-市场分析.docx

页 PAGE \* Arabic1 智能硬件之市场分析 智能单车市场分析 一.共享单车市场总环境 起源于欧洲的共享单车，在2007年进入中国，2007-2014年，共享单车主要是政府倡导，而到了2014年，ofo的成立以及2015年的摩拜进入市场，共享自行车经济才开始慢慢被大众所熟知。 （1）用户量大。中国自行车的绝对数量和产量位居世界第一。在我国13亿人口中，78%的家庭拥有自行车，据不完全统计，我国拥有的自行车总数达4.5亿辆，单车已经是一种生活方式。 （2）共享经济正在渗透用户生活的各个层面，不同的出行方式在解决不同的出行难题，而单车因其共享自由度高，而且价格也低，解决的是最好1-3公里的出行问题。目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园单车共享起家并获得滴滴出行巨额融资的OFO共享单车、自己生产单车的摩拜单车等三家主要公司在角逐。 二.历史 中国过去是一个自行车的大国，自行车的保有量超过5亿量。20年前，自行车是我们日常很主要的通行方式。回顾过去20年的生活，你发现，其实我们和在座各位非常成功地劝说了两亿中国人学会了开汽车，然后放弃了自行车。过去的20年时间里面，中国的汽车行业发展得非常蓬勃，相应地也带来了非常多负面影响。比如说拥堵、空气污染。回头来看，为什么道路会产生拥堵？ 1965年以来，已有将近800个城市在做公共自行车系统。怎样在“互联网+”的大环境下，用新的技术或者数据，推进公共自行车或者共享自行车做得更好。 在北京这样的一线城市，如果我们成功地说服100万开车的人不使用汽车，那么省下来的道路面积就是900多万平米。此外，汽车产生还将产生碳排放，自行车则是零污染。 三.具体数据分析 2016年中国单车租赁市场规模预计将达0.54亿元，用户规模将达到425.16万人，随着ofo小黄车、摩拜单车的移动租赁平台加入，单车租赁用户规模将保持增长态势，市场规模增长趋于理性，预计2019年中国单车租赁市场规模将上升至1.63亿元，用户规模将达1026.15万人。 目前市场上已经有ofo、摩拜、小蓝单车、优拜单车、小鸣单车等共享单车。而不同单车的目标用户和使用环境也不尽相同。众多单车APP中，又是以ofo和摩拜单车领头，ofo是出现最早，摩拜是发展最快。摩拜单车和ofo做的都是自行车租赁，提出的都是共享模式，但前者主要以“最后一公里”为切入点，解决人们3-5公里的短途出行问题，覆盖打车软件和公共交通的盲区。后者则主要在校园内运行，以解决校园代步工具为切入点。 一线大城市潜在用户多，市场大，当然品牌竞争也更激烈。一些品牌在新一线城市也陆续投放，目前处在试水阶段。 当然，除了大家所熟知的摩拜单车和 ofo， 11月24日永安公司宣布在成都率先推出无桩共享单车永安行。11月23日，野兽骑行则宣布了全新品牌小蓝车 Bluegogo 的诞生，并把深圳作为攻城掠地的第一站。再之前，背靠凯路仕的小鸣单车、背靠永久自行车的优拜单车也都获得了上亿人民币的投资并高调入局。700bike 也将通过与 ofo 合作的方式参与进来……同时还有诸如有你单车这样的还不被大众熟知的共享单车逐渐涌入市场。 在移动单车租赁平台中，ofo小黄车和摩拜单车较有特色，两者在产品定位、发展模式上都存在着一定差异。ofo共享单车目前仍以校园内使用为主，且使用价格相对较低，而摩拜单车不限用户群体，只需使用前缴纳299元押金，即可注册体验。 摩拜目前分布的城市则主要集中在北京、上海、广州一线城市，而在上海，摩拜单车的投放量已经比较大，在工作日上班时间段，写字楼附近密集停放着大量摩拜单车。而在10月16日，摩拜单车在深圳市区投放了第一批摩拜单车并开始试运营，同日，摩拜单车App也开通了深圳地区的服务。这也预示着摩拜单车进入第四个城市，而作为年轻人聚集的创业热土。未来，摩拜将深耕深圳，和深圳政府、企业和社会大众共同携手，为缓解城市拥堵和建设绿色城市贡献力量。 共享单车人群城市分布中，新兴共享单车以一线城市用户为主，市政单车在二三线渗透更深。使用的设备品牌以华为、三星和小米等为主。人群出行类应用使用中，滴滴出行、Uber和易到用车等主要出行应用覆盖率均较高；可见共享单车人群多为重度出行用户，出行需求较强。app的数量已经接近20（不算地方公共自行车app） 但是从libra可以监测到的数据来看，目前单车垂直领域只有6个app具有一定规模的活跃用户。 只有两个共享单车上榜，却占据了排行榜的首位，单车市场新兴，且潜力巨大。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示： 68.8%的单车租赁用户支持车辆实名登记使用，14.2%的用户则表示不太同意，原因在于其中存在着