企业营销策划单元18.pptVIP

* * * * * * * * * Hitt, Black, Porter, Hanson: Management 1e ? 2007 Pearson Education Australia * 企业营销策划 (18) 课程编号：7906327 企业营销策划 单元 18：企业融资策划  学完本单元，学员须了解是如下基本概念： 融资方式与融资能力 生命周期融资策划 融资风险规避策划 企业融资策划 对融资方式的总体把握是开展融资活动必要的背景知识。企业融资总是从评估企业的融资能力开始的。对融资能力评估必须考察企业的融资需求以及偿还能力两个方面的因素。 企业融资策划 在企业的整个生命周期中，资金有效的意义就如同人体保持顺畅的血液循环一样，企业融资时企业营销不断扩大的保证，企业运行中常常因资金的短缺限制了正常的经营和发展。在企业融资活动中需考虑的最基本因素是成本和风险，同时应结合企业特定的成长阶段选择最适当的融资方案。 企业融资策划 融资方式与融资能力 内源融资和外源融资 直接融资与间接融资 确定企业的资金需求 分析企业的偿还能力 融资方式与融资能力 内源融资 是企业不断将自身的留存收益和折旧转化为投资的过程。 外源融资 是企业在承诺一定的收益回报的条件下，融入其他经济主体的资