中国纸尿裤行业市场发展和营销案例分析.ppt

中国纸尿裤行业市场发展和销售分析 目录/Contents 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 二、中国纸尿裤行业市场发展现状分析 三、中国纸尿裤行业市场发展和销售分析 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 欧美市场份额集中度高，龙头品牌占据绝对领先地位。美国市场中，根据数据，2016 年宝洁旗下“帮宝适”品牌和 Luvs 品牌市场占有率达到44.2%，金佰利旗下“好奇”品牌和 Goodnites 品牌达到 36.2%，前两名品牌商合计拥有 80.4%的市场。 欧洲市场中，宝洁占据绝对龙头地位，2016 年在英、法、德三国市场分别拥有 42.0%、55.3%、54.6%市场份额。 2016年美国纸尿裤市场双龙头占据较大份额 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 1、欧美纸尿裤市场品牌集中度高 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 2、欧美纸尿裤市场规模 海外市场发展成熟规模 大。根据和中国生活用纸年鉴，全球销售额由 348 亿美元增长到 423 亿美元，CAGR 为 6.7%。 全球及我国纸尿裤市场规模 一、欧美纸尿裤市场发展状况分析 3、欧美纸尿裤使用渗透率情况 根据婴幼儿人口规模和日使用