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黄金产品 企划方案 日美公司新产品开发企划方案 内容考虑因素 －、选择新产品 ? 市场情报 ? 新产品性质 ? 公司内劳资的关系 ? 与各传播媒体的公关 3、 价格 ? 收款技巧 10、 损益表 ? 营业收入 ? 营业成本 ? 营业费用 ? 税前纯益与税后纯益 外部考虑因素 1、 消费者的行为研究 ? 购买者的需要、动机、认知 二、新产品再研究 ? 同类产品的竞争情况 ? 预估尊颜的成长曲线 ? 产品定位的研究 ? 包装与式样的研究 ? 广告的研究 ? 销售促进的研究 ? 制造过程的情报 ? 产品成本 ? 法律上的考虑 ? 成功概率 三、市场计划 1、产品行销计划步骤 ? 决定产品定位 ? 确立目标市场 ? 品质与成分 ? 销售区域 ? 销售数量 ? 新产品发售的进度表 2、名称 ? 产品的命名 ? 商标与专利 ? 标签 3、包装 ? 与产品价值相符的外貌 ? 产品用途 ? 安装的式样 ? 成本 4、人员推销 ? 推消技巧 ? 推销素材? 奖励办法 5、销售促进 ? 新产品发表会 ? 各种展示活动 ? 各类赠奖活动 1、 广告 ? 选择广告代理商 ? 拟定新产品的价格 ? 研讨公司与消费者的利润 ? 研讨合理的价格政策 4