财经应用文写作 教学课件 ppt 作者康建兰 第三章.pptVIP

第一节 商品广告 学习目标： 1）了解商品广告的文种常识。 2）理解、掌握商品广告的格式和写法。 3）学会写作商品广告。 教学准备 1）资料准备：利用网络搜集商品广告的例文。 2）场地准备：机房或实训教室。 3）分组安排：6~8位学生一组。 4）学时安排：4学时。 一、商品广告的定义 广告，顾名思义，就是广泛告知的意思。商品广告就是商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。商品广告是商品经济的产物，凡是为经济目的而制作的广告都叫商品广告。 二、商品广告的分类 常见的商品广告，按内容作为分类标准：有商品信息广告、服务信息广告、企业信息广告和劳务信息广告等；按广告所利用的媒介作为分类标准：有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、互联网广告、牌匾广告、灯光广告、交通广告和橱窗广告等。 三、商品广告的格式和写法 商品广告文根据媒介的特点，如播出时间的长短、刊登版面的大小，文字有多有少；但是不论使用哪种媒介，广告文结构一般都由标题、正文和随文三部分组成。 1．标题：即广告的题目，应该醒目、新颖、有吸引力。经常采用以下几种形式。 （1）直接标题 （2）间接标题 （3）复合式标题 2. 正文：是对广告标题的进一步展开或更详细的说明，字数一般比标题多。常见写作方式主要有五种。 （1）陈述体 （2）问答体 （3）证