经济学基础 教学课件 ppt 作者 张作民第三章 消费者行为.pptVIP

知识目标：1.了解效用和两种效用论；2.了解总效用和边际效用；3.理解边际效用递减规律和消费者均衡。能力目标：1.掌握消费者行为理论的应用。 为什么水要比钻石便宜？ 200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了这样的问题： “没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。” 这就是著名的水和钻石的“价值悖 一、效用 1.效用 U（Utility）：消费者从商品或劳务的消费中得到的满足程度。效用的大小取决于人的主观心理感受： 2.效用的特点： a.同一种物品对不同的人效用是不同的； b.同一种物品对同一个人在不同时期的效用是不同的。 二、两种效用理论 1.基数效用论（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来计量，并且可以加总求和。 1.总效用TU （Total Utility）：从商品和劳务的消费中得到的总的满足程度。 3.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 当你去购买衬衫的时候，你一定不会同时买几件完全相同的，这是为什么？ 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接