经济学基础 教学课件 ppt 作者 姜法芹 第三章 消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 学习目标 主要内容 思考练习 知识目标： 掌握边际分析方法和无差异曲线分析工具； 掌握消费者效用最大化的均衡条件； 了解价格变动的收入效应和替代效应。 技能目标： 理解市场需求曲线背后的消费者行为理论，运用收入效应和替代效用解释人们购买选择行为 主 要 内 容 第一节 概述 第二节 基数效用论 第三节 序数效用论 第四节 消费者行为理论的应用 第一节 概述 一、欲望 二、偏好 三、效用 四、基数效用论和序数效用论 欲望是人类一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 （一）偏好的完整性 （二）偏好的可传递性 （三）偏好的非饱和性 效用（U）就是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 （一）基数效用论 （二）序数效用论 第二节 基数效用论 一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 （一）总效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 （一）边际效用 边际效用（MU），是指消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。 西方经济学家认为，在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即