市场营销环境分析4691.pptVIP

(4)社团公众 消协 动物保护组织.. (5) 社区公众 居委会 (6)内部公众 企业员工 ，（老总，，中层，普通员工） 二、市场营销宏观环境分析 宏观环境：对企业营销活动造成市场机会和营销威胁的主要社会力量，它们不直接影响企业营销，是通过微观环境对企业产生影响。 宫廷玉液酒，180一杯！ 要你老八十一点都不贵 老太太，你给谁打电话呢? 物价局！他们真黑呀 太后酒楼的老板为什么怕物价局？ 物价局是太后酒楼的什么环境？物价局的背后是谁？ 打工老太太给太后酒楼老板开的“药方”是什么？ 宏观市场营销环境分析 （一）人口环境 （二）经济环境 （三）技术环境 （四）自然环境 （五）社会文化环境 （六）政治法律环境 （一）人口环境（顾客数） １．人口数量与增长速度 ２．人口结构 ３．人口的地理分布及区间流动 人口老龄化的发展趋势带动了哪些产品市场的兴起？ 保健品市场、老人公寓市场、老人护理市场、老人生活用品等市场的兴起。 人口数量分析 在收入水平一定的条件下，总人口数量决定市场需求总量，特别是基本生活资料 一般情况下，人口越多，潜在市场就越大，营销机会就越多。 在统计一个地区的人口总量时，不仅要统计常住人口的数量，而且要考虑到流动人口的数量。 人口结构分析 2 1 主要分析的是性别结构、年龄结构和家庭结构。 人口结构决定市场需求的结构，有性别结构、年龄结构、家庭结构、社