宁波市报纸房地产广告研究.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 宁波市报纸房地产广告研究——以《宁波晚报》为例 一、 选题的背景与意义 宁波市是长三角地区经济最重要的引擎之一，房地产作为国民经济的支柱对 于推动经济发展至关重要。报纸广告在房地产广告中占据着举足轻重的地位，大 约有70%以上的房地产广告发布在报纸媒体上。地域差异、市场状况不同、消费 习惯和生活习惯的巨大分别，决定了宁波市房地产广告有别于其它地区房地产广 告的独特性。 房地产广告是房地产市场表现的晴雨表，通过对报纸房地产广告内容的阶段 性研究，不仅可以反映岀房地产市场的变化和发展，还反馈了人们居住理念、生 活方式、价值观念、文化选择等方面的变迁。本文对《宁波晚报》从90年代至 今刊载的房地产广告进行分析，旨在通过分析把握宁波市房地产广告阶段性特 点，从经济、社会、文化等角度探讨推动这些变化的助力，并总结广告发展变化 的基本规律。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 基本内容： 一、 宁波市报纸房地产广告综述 （一）引言 （―）本研究的目的 （三） 媒介选择 （四） 有关论文的说明 二、 宁波市房地产发展概述 三、 《宁波晚报》房地产广告演变 （-）宁波市报纸房地产广告总趋势 （-）版而分析 （三） 诉求分析 （四） 标题分析 四、 报纸房地产广告发展动因分析 (-)国家政策因素 市场需求因素 传播技术因素 五、 结语 拟解决的主要问题： 本次研究需要