WAN市场营销学01-2　企业战略与营销管理.pptVIP

WAN 1-02 规划企业战略与市场营销管理 第三章　规划企业战略与　　　　　市场营销管理 第一节　企业战略与战略管理 第二节　规划总体战略 第三节　规划经营战略 第四节　规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 本章结构提示 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 一、企业战略的特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略的特性 战术 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4．纲领性 湖南卫视战略分析 湖南卫视在中国一枝独秀，不断挑战央视的收视率。无论是超级女声的娱乐节目，还是电视剧大长今金枝欲孽的热播，还有周末爱情派队等节目，都深受观众的喜爱。 为什么央视这样一个强势平台也给这样一个地方台抢去风头了呢？ 湖南卫视战略分析 电视竞争结构判断 背景：垄断竞争转型阶段（央视） 战略：跟随战略（紧跟香港市场（粤语）, 利用进入壁垒，独家买断大长今金枝欲孽的大陆播放权） 湖南卫视战略分析 2 偏好 目标市场：80、90代年轻人（明星梦） 普