灵狮-中国电信天翼通传播策略简引及创意表现案.pptVIP

2.大流量 白场,远远的可见一根从地面钻出的水管和水龙头,天翼通的主观镜头朝水龙头走近,水龙头越来越大,天翼通的翅膀入画,搭在水龙头的开关上,特写,水龙头的出口突然张大,水柱如同从消防栓喷出,将天翼通喷出很远开外,天翼通已成了落汤鸡,极委屈的样子收起翅膀,呆站在地上, 旁白,更大流量的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞. 出中国电信LOGO. 3.不掉网 白场,特写,一张巨大的的弹簧网,瞬即,天翼通从画面外坠落 下来,与弹簧网接触,瞬间弹起,不可思议的是,垂直下落的 天翼通竟大角度倾斜弹出网的范围以外,眼看天翼通要坠落 在弹簧网以外,不可思议的事情再次发生了,天翼通竟按倾斜 的轨迹原路返回,远景,这样天翼通弹出网外又返回网内的动作 一次次的重复, 旁白,不掉网的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞. 出中国电信LOGO. * walking or flying? 中国电信WLAN天翼通 传播策略简引及创意表现案 如果可以选择,你选择走还是选择飞? …… 我们的广告目的: 让商用/家用人群选择WLAN.天翼通 成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案 天翼通=无线宽带 技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通 运营商视角 消费者视角 信息认知和沟通模型 信息不对称 技术层面:基于80