零售学—娇兰佳人.pptVIP

* 娇兰佳人公司介绍 娇兰佳人，首屈一指的化妆品零售连锁品牌。创始于2005年。总部设在广州，在北京、上海、重庆、成都、武汉设有分公司。目前，娇兰佳人在全国开设门店近600家，业已成为中国本土规模最大的化妆品零售连锁。娇兰佳人覆盖护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、婴童护理品、化妆工具、日用品八大品类，过万单品。娇兰佳人的梦想是要汲取大地的力量，到2020年开设超过10000家店，成为人们生活的一部分。 货品结构 1）现在的商品结构 国际品牌（高端品牌）占4.72%、 国际品牌（合资品牌）占10.24%、 本土主营品牌占9.45%、 国内其他品牌占67.72%、 自有品牌占6.3%、 娇兰品牌占0.7%、 独家代理进口品牌0% 2）理想货架结构 国际产品+本土主营品牌占30%、自有品牌占30%、 独家代理进口品牌占30%、其他品牌占20% 娇兰佳人的专柜产品 （护肤、彩妆） 娇兰佳人的专柜产品 （洗护、居家） 店面展示 货品陈列特点 货品陈列特点 尽力打破陈列的单调感 同类商品垂直陈列 关联陈列 定位陈列 陈列上具有量感 有效利用陈列空间 显而易见 货品陈列特点 1.有效利用陈列空间 依据销量来决定每类商品的陈列面。 不同商品的摆放高度也是不同，陈列商品的货架一般是2米，中间的货架一般还要矮点是1.5米。 这样的高度是根据现代东方女性的平均身高来制定的