中国移动做强我的地盘—M-ZONE 2005品牌策略.ppt

* M2.0卡具体营销策略 从2005年3月起，各公司要为所有新入网“动感地带”用户配备M2.0卡。针对“动感地带”老用户要采取如下策略逐步更换： 1．宣传M2.0卡 通过各种媒介传播M2.0卡的特点，将M2.0卡与传统的SIM卡进行比较，让更多的“动感地带”用户了解M2.0卡的特点。如编制专门介绍M2.0卡的手册、宣传单页，通过公关软文的方式进行介绍等等。 2．体验M2.0卡 利用营业厅专门的展台或者路演活动来展示M2.0卡，让“动感地带”用户亲身体验M2.0卡的特点，更直观的体现M2.0卡的优点。 3．更换M2.0卡 重点通过如下促销手段来吸引“动感地带”用户更换M2.0卡： 扣减一定的积分即可免费更换M2.0卡； 对于月均积分达到一定额度的可以免费更换M2.0卡； 预存一定额度的话费即可免费更换M2.0卡； 对于某项数据业务消费达到一定量的可以免费更换M2.0卡； 通过抽奖免费每月免费为获奖者更换M2.0卡。 * M计划推广告知期的营销策略 通过各种媒介来传播什么是“动感地带”M计划以及加入“动感地带“M计划的利益点，尤其是充分利用自有媒体（如短信群发）向每个“动感地带”用户传播M计划。各公司务必设定统一的查询入口，让每个“动感地带