脉动饮料品牌检验报告课件.ppt

脉动饮料品牌检验报告 市 场 背 景 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。 　　 脉动选择在2003年3月底上市，这个时间，实在是最好的时机。“脉动”3月底面市，4月份“非典”开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地疫情达到了高峰，这时候消费者迫切地需要能增强免疫力的产品。保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨，以维生素水为诉求的脉动收益不小。令人称道的是，脉动没有不负责任的借势营销，而是“不逾矩”，老实本分地继续自己的营销计划。 　 调 查 目 的 1.了解消费者对脉动饮料品牌的认识 2.了解消费者对脉动饮料品牌的态度 3.通过研究得出脉动饮料的品牌DNA 4.通过研究找出脉动饮料品牌的差距 调 查 内 容 脉动饮料知晓途径 脉动饮料的类型 脉动饮料的口味 脉动饮料的包装 脉动饮料的价格 脉动饮料的品牌形象 脉动饮料需要改进的地方 调 查 分 析 知 晓 度 满 意 度 品 牌 形 象 1、在调查中有94%的人喝过脉动饮料。 知 晓 度 2、在脉动饮料公司及类型调查中，有61%的能准确说出是乐百氏公司的产品，77%的人知道是功能性饮料。 1、脉动饮料口味 在调查