总体推广策略W2区推广主题东润枫景2002年广告整体思路.ppt

元素很多例如： 春光、春色、春水 小鸟、绿叶、阳光、微风、树叶 小孩、朝气、笑脸、生命、女人 大雁北归、柳树发芽、冰雪融化、万物复苏…… LOGO示例: LOGO示例： 明信片示例（正面）： 明信片示例（正面）： 明信片示例（正面）： 明信片示例（正面）： 明信片示例（背面）： 海报示例： 书签设计示例： 书签设计示例： 吊旗设计示例： 5.平面报广 形象广告标题举例： 1、1979年，一次关于真理的对话带来迎来了国家的春天；1992年， 一位老人的讲话，迎来经济的春天；2002年，在一个叫东润枫景 的地方，居住的春天正悄悄地近了 2、春天，东润枫景离燕莎更近了 3、春天来了，燕莎旁边的枫丹白露林又绿了 4、柳树发芽，小鸟吟唱，春天的味道从燕莎一路弥漫到东润枫景 形象广告标题举例： 5、在燕莎，我就可以听到我家树林里鸟儿的叫声 6、在CBD谈居住，大家都不约而同地想到了东润枫景 7、轻轻地，春天来了，正如居住的感受在东润枫景轻轻地改变了 8、 三分钟前在燕莎做职业女子，三分钟后回家成为懒散的小女人 9、在燕莎逛累了，我习惯去燕莎后街歇歇脚 10. 23：01，燕莎，他和她畅游车河。23：06，东润枫景的阳台上， 他们把酒吻春风 …… 报广表现示例： 报广表现示例： 报广表现示例： 报广表现示例： 报广表现示例(W2区主题推广)： 报广表现示例(W2区主题推广)： 报广表现示例(W2区主题推广)： 报广表现示例(W2区主题推广)： 6、社区活动举例： 1、“情趣住宅”——家庭DV情趣情景剧大赛 2、“爱鸟”活动延续——CBD放飞爱心公益活动 3、“凉夏·舞台剧欣赏月” 4、“闲秋·健身沙龙” 5、“暖冬”活动延续——郊外集体滑雪 6、社区运动会、教育沙龙、宽带网推广等 重申本年度广告推广的目的： 将东润枫景塑造成为CBD地区的领导楼盘 谢谢Thanks 居住的春天， 意味着一种居住观念的嬗变， 一种居住方式的改变， 一种居住感受的飞升。 东润枫景在其产品设计及规划，与燕莎的地缘关系以及 长期坚持的社区文化氛围，都称得上“京东的社区的领导者”， 其实也就是业内居住标准的制定者。给市场和客户一个衡量 居住地的标杆。 这种地位如何最有效地传播？ 传播主题 “居住的春天来了”！ “居住的春天来了”！ 提出的理由： 1. 她回应并提升了去年的“发现居住的真意”的主题 2.“春天”，喻示新生，新起点 3.受众很容易认知东润枫景在居住方面的全新形象：社区 模式的领导者与先行者 4.让我们能够站在一个新高度，有了大的推广、延伸空间 广告传播主题释义? 居住的春天（年度广告主题） 城市新 居住板块 同社会 阶层居住 情趣住宅 360度 社区配套 “居住的春天” 内涵阐述： 1. “城市新居住板块”实践 ——燕莎商圈东部的文化居住地“东润枫景” ? 1）位于城市商圈边缘 ???????? 2）自然环境优越，有大面积树林 ???????? 3）交通发达 ???????? 4）建筑、人口低密度 消费者对居住的习惯认识： 居住的地方， 要么利于工作，即处于闹市，方便工作交际。 可却难以躲开城市烦嚣的干扰，享受不到自然的滋润； 要么生活于城郊区，虽人归自然，可又苦了为了工作路途 奔波和生活的清冷不便，少了现代生活的繁华。 真的陷入了两难，进退不由？ 如今有了改变，在东润枫景，正在实践一种新 居住观念和居住方式—— “城市新居住板块” 于是生活与工作，自然同繁华兼得。 东润提倡“工作就是工作，生活就是生活”，