地产媒体推广方案.docxVIP

二、媒体广告计划 MEDIA PLANNING?媒体宣传的投资应须随着工程进展的深入而进行有针对性的调整，在本案的初始阶段，由于其对市场尚未有正面的接触，因此建议在此阶段以传播面广、时效性强、频率较大的跳跃式广告为主，如：报刊、电视、电台、直邮等媒体方式。随着工程主体的形成，市场对本 \o 点击搜索所有关于［项目］的文章 项目熟悉度的增加，在前述渲染性强的广告铺垫基础上，辅以静态的时效长的广告，如：路牌、灯箱等广告。 ?上述媒体投放策略之作用与目的 The objectives of the aforementioned? strategy：1、?避免无效广告的投入所造成的资金浪费； 2、?通过阶段性的市场总结，更有利于后期广告的制作与投入，更有利于广告炒作的整体均衡性，对于持续期的推广起到良好的广告互补作用。上述运作方式，能够有效的避免在销售过程中，随着资金投入的逐渐增加，在广告投放量方面出现的“头重脚轻”现象。 3、?前期量大、面广、密集的广告形成轰动的市场效应，以后期时效长、区域强的广告作补充、巩固，必然能形成良好的、不间断的行销效果。 4、?媒体有Suggested media includes：NP、TV、SP、POP、DM、售楼书、海报、推广会等。 ?广告计划 Advertising Plans：? （一）?要点 Key Approaches 1、?广告投入