广告媒体研究电视.pptVIP

* * 第五章 电视广告媒体 电视广告媒体 是以电视为媒介。以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。 电视广告媒体从声音和图像两方面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传性效果好，可以在短时间内迅速提高企业和产品的知名度。 电视广告媒体兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点活为最现代化也最吸引人注目的广告形式。 第一节 电视广告媒体的历史与现状 1928年，美国无线电视广播公司工程师菲洛.法恩斯沃恩发明了电子图像分解摄像机。1929年 ，兹沃里金又发明了电子图像显示管。1931年，艾伦.杜蒙发明了阴极显像管。 1932年，英国科学家休恩伯格成功研制了电视摄像管，并逐步达到了图像清晰的程度。同时在电视扫描技术上得到了重大突破。 1925年10月2日，英国科学家约翰.洛吉.贝尔德完成了电视的传播与接受画面的实验，并第一次在电视上清晰的显示了一个人头像。 电视的发明与发展 第一节 电视广告媒体的历史与现状 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目，并首次开办每天2小时的电视广播。全伦敦只有200多台收视电视机，但它标示着世界电视事业开始发迹。 1939年4月30日，美国无线电公司通过帝国大厦屋顶的发射机，传送了