蓝道雪顿乳业广告策划提案.ppt

今天的内容 第二部分：雪顿乳业的品牌规划 2、雪顿的品牌分析 3 蓝道的品牌规划工具 4、谁是我们的竞争对手 5 谁是我们的目标对象 6 雪顿品牌规划初案 1 品牌规划的意义 7 品牌的整合传播 当品牌核心确定后，品牌的外在表现形式是多的，品牌可以通过各种方式来感受。品牌的传播对象不仅仅是消费者，还包括其他与企业发生关系的群体。 经销商 政府管理部门 消费者 员工 金融部门 合作伙伴 竞争对手 品牌 其他业务单位 品牌的认知模式 品牌 办公系统 产品 公关 人员 报道 网络 广告 售后服务 同样每一个消费者 和公众对于企业也 是从多方位认识的。 品牌认知模式的多样性 一个单一消费者或者是业务单位人员对于企业的了解，不会是全面的。这正如浮在海面上的冰山，消费者仅仅看到是冰山的一角有的多或者有少。 品牌感知的冰山模式 简而言之，品牌认知模式就是要求确保品牌以一种姿态、一种声音、一种形象出现，对同一群人说话，并提供一种核心价值，从而最大程度地累积传播的效益，并进而最大程度地累积品牌资产。 以一个形象说话 有可能掌握某一 定位的所有权。 27层净化 品牌的整合传播的作用 有可能获得某一定位符号（或风格）的所有权。 蓝色的百事 品牌的整合传播的作用 有可能产生好的成本效益。 春兰空