德赛视盘机市场突破攻略专题讲座.ppt

目标实现障碍二：推广预算不足 解决办法： 通过特殊的推广手法进行推广——EAD全面解决方案 有节奏推广： 试点（广州）——重点（广州或上海）——重点市场（广州、上海、北京，华东、华南重点区域） 旺季前进行集中推广引爆市场，同时占位 障碍及解决办法 空中打击 地面推动 公关造势 终端呈现 尽情录吧 品牌CF：15秒 网络：EAD数字传播 MG：时尚/生活/企业/经济杂志； 户外：候车亭/路牌 录易所打造的家庭“录吧”新生活 与企业/专业用户的点对点推广 上市/联合促销 中秋/国庆/元旦/春节等节庆促销 阳光情缘/阳光笑容活动 小区/电视少儿卡拉OK公关活动 全年新闻/软文报道 录易功能/概念演示 空间展示 EAD演示 整合传播手段 德赛录易K-68 地面活动推进 “录易”明星秀（路演） 主销一级城市进行“录易”明星秀现场活动 现场卡拉OK接歌比赛 穿插“录易”形象时装秀；现场互动游戏（与K68相关）；“录易”问答…… 现场形象展示及功能演示 “明日之星”少儿卡拉OK大赛（公关活动） 初赛：在主销区域与高档住宅小区联合举行“明日之星”少儿卡拉OK大赛，每位参赛者现场或获表演现场VCD；通过现场VCD碟进行最终评选 决赛：赞助当地电视台的相关节目或与电视台联合进行比赛 地面活动推进 点对点传播 在重点城市，针对公司、专业用户及相关高阶人士，进行赠送鼠标垫、便箴台、笔等礼品，进行沟通传播。