范思哲策划书.docVIP

范思哲明星代言策划书 一、产品分析 （一）经营范围：范思哲的经营范围很广，除女装系列、男装系列外，还经营着男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单等，而本次策划的重点将放在范思哲的男、女服装方面。 产品特点 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。其选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。 （三）目标消费人群 范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，他的品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。 （四）2013年秋冬季的品牌定位 春季之时，纽约大都会博物馆开展名为“PUNK: Chaos to Couture”的展会。这将朋克文化推举为本年度最值得瞩目的时尚关键词。 范思哲的设计师以“glunk”为设计理念，推出今年的主打品牌。 glunk：“glam”(华丽) 和“punk”(朋克) 的结合体。设计师用大量光亮的皮革、PVC材质，尖锐的银色铆钉，以及范思哲 (Versace) 标志性的张扬性感来体现