嘉兴“五芳斋”粽子新产品湖南市场推广营销策划方案.docVIP

长沙职业技术学院毕业论文（设计） PAGE PAGE 毕业论文 嘉兴“五芳斋”粽子新产品湖南市场推广营销策划方案 姓 名： 学 号：201105010012 所在院系：经贸系 学科专业：市场营销1101 指导教师： 二〇一三年十月 PAGE PAGE II 前言 五芳斋是农业产业化的重点龙头企业，全国最大的粽子产销商，全国食品制造业纳税百强。粽子作为中国传统节日的必备产品，深受广大消费者的喜爱。而且此种节日产品，拥有的并不仅仅是一种美食产品的标签，它更是一种拥有浓厚文化底蕴的精神产品。它是中国文化的寄托，是中华人民的一种怀念。 五芳斋粽子从生产走上规模化、集约化发展道路，目前想在湖南市场进行进一步的发展。本人受五芳斋事业股份有限公司委托，为五芳斋粽子在湖南地区的上市制定一份新产品上市策划书。具体内容有：市场分析、新产品分析、SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 PAGE PAGE III 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 市场分析············································1 宏观环境及行业分析 ································1 竞争对手分析······