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广告媒体研究 河南工业大学新闻与传播学院 刘搦辰 第一章 认识广告与媒介 第一节、认识媒介 1、各种各样的媒体 2、商业媒体的特性 第二节、认识广告 广告在本质上是一种信息传播活动； 是广告主付费，为其特定的产品或服务的信息传播付费的市场行为； 广告公司扮演的角色是把产品或服务的信息的独特性找到，并进行专业的策划工作； 媒介则是扮演了广告信息和消费者沟通的桥梁作用。 1、广告活动的作用 2、广告与媒介在广告活动中的关系 1、媒介作业的基本环节 2、媒介作业的策略环节 3、关于媒介作业的说明 它是广告活动中的一个重要支点 广告信息需要通过媒介得以和消费者见面 媒介作业是可以计划和进行事前规划的 媒介作业的策略环节之间环环相扣 4、媒介作业的重要观点 推荐阅读书目 《理解媒介——论人的延伸》，（加）麦克卢汉，商务出版社 《媒介与冲击——大众传媒概论》，（美）雪莉?贝尔吉，东北财经大学出版社 《广告媒体企划》，（美）杰克?西瑟斯等著，企业管理出版社 《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社 《广告媒体效果研究》，樊志育著，中国友谊出版社 《国际广告》杂志 《中国广告》杂志 《现代广告》杂志 《媒介》杂志 第二章 广告媒体的发展、类型及功能 第一节、广告媒体的发展 口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电波广告媒体阶段 数字广告媒体阶段 1、口头广告媒体阶