整合行销的收与放-精信北京整合传播案例.ppt

* * 33 Provinces, Regions, Municipalities: Each could stand alone as a nation 331 Prefectures/ 2126 Counties/ 664Cities 344 million households Ethnically diverse: 87% Han 13% Minorities - made up of 56 different ethnic groups Climatically, geographically diverse: A country on a continental scale * * * * 海尔集团公关促销战役 - 2003年新春战役 背景： 特殊的品牌：海尔对于中国社会的特殊意义 特殊的时机：十六大所确定的政治、社会和经济发展方向 目标： 在2003年年初节日(新年、春节)期间发动海尔集团层面的公关和促销战役，起动海尔品牌建设的新阶段，并大力支持节日期间的产品销售 策略： 紧密结合政治和社会环境，利用社会资源，通过具象征意义的公关推广活动，创造公益性的传播平台 战术： “小康社会”为主题的企业公关和消费者推广活动 企业公关活动 – “新年气球同步放飞行动” 全国42个海尔工贸公司在新年同步放飞象征对小康社会美好祝愿的气球 消费者公关活动 – “小康专列” 满载新