人类传播的活动和历史.ppt

人类传播的活动  和历史 第一节 从动物传播到人类传播 一、动物社会的传播现象 1 、气味 2 、发光 3 、超声波 4 、动作 5 、声音 二、动物传播的局限性 1、先天的本能行为； 2、条件反射； 总之，无法表达抽象的事物，与人类的语言有很大不同 有关动物的两个广告 三、劳动创造了人类的语言 人类传播与动物传播还没有本质的区别时，我们的祖先只能靠动作、表情吼叫或其他简单的音节来传递信息。 语言的产生是人类摆脱动物状态的决定性一步。 四、人类语言的能动性和创造性 1、人类语言的五个特性（外部现象）：P27 2、人类语言的本质特性：P27 超越性；灵活性；经济性；能动性和创造性。 第二节 人类传播的发展进程 （结合广告的传播史来思考） 从远古时代开始，人类传播方式的演变经历了四个阶段，分别是：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。  一、口语传播时代 交流双方可以通过直接发送和接收口头语言信息进行沟通； 影响传播的因素：语调的升降、语速的快慢、音量的大小等； 吆喝叫卖是最早的广告形式，是最久远、最经济的广告。 中国广告源于奴隶社会的夏、商、周时代。周朝时期“周民中一部分会做买卖的人是商朝的遗民”，他们迫集中在洛阳，被另眼相看，既失去了土地，又无政治权利，为了维持生计，只好东跑西跑做买卖，所以后来