宝马316i上海国际马拉松赛.pptx

BMW 2013上海国际马拉松赛合作传播CONTENTS传播策略传播规划传播引子【“质”造一个记忆点】搜狐传播目标【坚持】从德国柏林，到中国上海奔跑与运动精神之旅马拉松与BMW的渊源从未间断从一次坚持，到另一次坚持终点和完美驾驶体验马拉松和BMW的理念始终如一我们要制造一个记忆点，连接马拉松与BMW让所有人了解——BMW对完美驾驶体验和运动精神之旅的坚持First来一次完美合作——BMW与搜狐跑步频道建力完美融合，关联马拉松和BMW让生命的奔跑与对完美驾驶体验的追求，异口同声！Fusion, and they are what they do!Then借助上海国际马拉松赛招募契机，与用户深度沟通传播BMW 316i产品力，传达BMW对完美驾驶体验和运动精神的理念Communication, and they are what they insist on!策略总结【Fusion】让马拉松和BMW成为一体也许提起时装周，人们会想到奔驰那么当人们提及国际上那些象征人类永不止步的马拉松比赛时……两步，让马拉松与BMW融合！频道共建借事沟通借招募之际产品沟通，品牌理念传达将BMW绑定跑步让多人提起马拉松就想到BMW传播节奏【Road Map】整体传播节奏规划10月10日10月28日11月21日曝光期集客与精准传播期《频道共建》搜狐跑步频道深度合作《Crazy AD》交互型特型广告+竞品拦截《借事沟通》招募专题搭建+产品、理念沟通《借事沟通》搜狐体育+搜狐汽车常规编辑报道CONTENTS传播策略传播规划频道共建【为生命而奔跑】搜狐跑步频道介绍奔跑是人类永不止步的象征频道共建用跑步，诠释BMW孜孜不倦的追求是媒体，更是生命正能量的益友奔跑和生命的意义赛事报道跑步知识搜狐跑步频道，是一个有别于常规体育频道的特殊地方。它不仅仅是一个报道田径、马拉松相关的报道；更是一个用精品内容，讲述奔跑理念，生命观察和坚持精神的频道！频道共建【深度共建】让它们融为一体Puma与搜狐跑步频道合作案例PV：29,171,747无处不在，融为一体；是广告，更是精神传达！当人们不断地在跑步频道观看国际马拉松赛事、刘翔的消息、跑步的故事时，都会看见BMW的坚持CrazyAD【交互型竞品拦截AD】汽车频道广告形式推荐路径：当用户进入汽车首页后用户点击15~30万价格区间的热门车型时将跳转至车型页面80%搜狐汽车用户，在此寻找自己所要的信息【高点击率】+【高关注率】CrazyAD【交互型竞品拦截AD】汽车频道广告形式推荐可交互式：改变颜色+360°赏车配置参数+价格+线索收集（不承诺效果）借事沟通【搭建招募专题】上海精准集客！上海国际马拉松赛-搜狐集客令！Sales Leads打通：搜狐汽车上海站+搜狐社区体育、上海分区+搜狐SAA会上海分会、宝马俱乐部将魔图模式向搜狐矩阵推广，针对车型的不同定位精准选择对应频道合作1 …..搜狐汽车上海站+搜狐上海社区+SAA上海、宝马车友会三大区域平台，精准集客！魔图曝光+竞品拦截+信息收集Event Leads鼠标滑过文章页第一张图片，下方弹出浮层实现车型信息推送及意向用户收集的功能2借事沟通【传递我的坚持】BMW 316i产品沟通我们要做的，不仅仅是产品力性能的沟通……更是要通过专题内容——把BMW一直以来对运动精神和完美驾驶体验的坚持，展现给所有人感谢！Prepared byCopyright reserved Aug. 2013